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疫情下的营销策略“云草莓”、“云录制”后又迎来哪些“云”玩法?

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发表于 2020-3-17 15:31:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
  原标题:疫情下的营销策略,“云草莓”、“云录制”后又迎来哪些“云”玩法?
  足不出户的40多天以来,文娱产业“憋”出了许多大招,除了blibli推出的云草莓音乐节外,还有《歌手·当打之年》、《王牌对王牌》、《欢乐喜剧人》等节目也都开始了云录制,湖南卫视及优爱腾三大网络视频平台也接续推出了“云”节目,尽最大可能满足观众在疫情期间的娱乐需求。
  然而,所谓的“云”节目不过是明星们的“连麦”互动,其灵感也来自于网络直播,这极其符合互联网时代的特色,却无法保存节目本身的味道,使节目的制作水准大打折扣。
  相比之下,剧集的上线并没有受到太多影响,不少剧集甚至是积压剧集趁着疫情期间纷纷定档。但,如何在闭门不出的前提下使剧集的宣传效果最大化,这也难道了各平台和营销公司的策划人员。除了依托于新媒体的力量,各视频平台的技术部门也尽快更新了媒介的功能。
  不同于线下发布会的强互动性,线上发布会无法实现演员彼此之前的身体接触或者一些现场的游戏环节,且发布会中没有观众提问,这些都弱化了发布会过程中的娱乐性。仅仅几位主创人员的连麦聊天,很容易出现尬聊、空气突然静止等尴尬的场面。
  再者,开“云发布会”时剧集往往并没有播出,主创团队的面孔还比较生疏,观众们更没办法脑补CP感和人物关系,仅凭主演们三言两语的介绍,效果必然会大打折扣。
  2月下旬,电视剧《安家》播出前夕,主题为“云集东方,让爱回家”的线上发布会在东方卫视播出,这次的发布会为日后的剧集实现“云发布”提供了可以借鉴的经验。幸运的是,《安家》的主创人员罗晋、孙俪、王自健等人皆是观众们耳熟能详的明星,因此并没有影响本次发布会的效果,再加上新媒体平台的矩阵助力,这一次的发布会也达到了为剧宣传的效果。
  随后,《两世欢》的发布会也在爱奇艺线上举行,同样是采用了“连麦”的方式,于朦胧、陈钰琪等主创同框出现,分享拍摄趣事和宅在家的生活。为了增强互动性,发布会内容还增加了一些互动内容,比如让陈钰琪做最丑表情包、于朦胧cos冰块脸等,既带出了剧中看点,也能让观众们感受到一些娱乐意味。

  综艺方面,《青春有你2》的云发布会也在爱奇艺播出,连线位练习生,并且在主持人的带领下各展本领,为比赛助力。作为一档选秀节目,很少有线下发布会能够面面俱到地全面展现所有的选手,但是线上发布会却为选手们的露出提供了机会,从另一个角度来讲,反而是宣传效果的最大增值。

  腾讯的真人扮演游戏《我加》也在腾讯举办了云发布会,主持人还带领屏幕前的观众进行试玩并且与黄明昊和侯明昊两位明星互动,带来沉浸式的体验感。
  实际上,云发布会一方面降低了营销成本,另一方面也能够用内容的丰富弥补空间的局限,这种别开生面的发布会形式已经成为了疫情之下的主流趋势,并且在无数次的尝试之中趋于完善。
  媒介的首要任务是满足人的视听需求,而在互联网时代之下,媒介所承担的责任衍变成随时随地地满足人的视听需求。
  疫情的影响禁锢了人们外出的脚步,却让娱乐延伸到了观众们的家里,如何满足观众足不出户的视听需要成为了媒介发展的前进方向。自此,优酷、爱奇艺、淘票票等媒介平台都研发了一些新科技,既能满足观众们的观剧观影需要,也能满足观众聊天互动的需求。
  前段时间,优酷网剧《重生》上线前日,优酷便组织记者展开了一次线上提前观影,通过“一起看”观影工具进入观影室,在观影时可以聊天互动,还可以发表情包,使小屏的观影氛围充满了趣味性和互动性。同时,这样的方式能够及时收割用户对内容的反馈,并且所有人均有平等的发言机会,而不似线下的大型观影(剧)会现场,只有主持人点名的观众才有机会发言。此外,《重生》上线当日,优酷还联合了“灯塔”观影团进行首映观看活动,达成了双赢的局面。
  除了剧集以外,一些民间观影团也按捺不住观影的冲动,纷纷与平台合作进行云观影的活动。毒舌观影团便在2月下旬与爱奇艺和优酷·淘票票合作,分别放映了《本杰明·巴顿奇事》和《勇往直前》两部影片,观看《勇往直前》的人数达到了25.8万人,规模比以往的线下观影活动庞大许多。

  UCCA也携手优酷、淘票票和观映像合作,在“三八妇女节”当日播出了三部来自不同国家的女性主题电影,分别是美国电影《我的小卷毛》、法国和俄罗斯电影《翩翩人生波林娜》和匈牙利电影《匈牙利狂想曲》。

  不过,云观影只能满足影迷们的“文艺爱好”,却并没有带来营销作用,没有起到为内容增值的效果。但这样的方式却能够借鉴到剧集的传播和宣传之中,优酷《重生》的提前云看片方式也为剧集的营销提供了思考方向。
  疫情之前,剧集或电影在映期间都会选择让主创团队参加热播综艺节目来达到宣传作品的效果,那么如今只能被迫“宅”在家里的明星们只能“线上营业”,集体参加“云综艺”也是个不错的选择。
  《安家》剧组就参加了东方卫视由朱桢主持的云综艺《今晚生活秀》,罗晋、张萌、王自健、田雷、孙佳雨等主演参与了节目的录制,与之前的发布会不同,本次节目播出时《安家》已经热播了几周,观众们对主演们也都非常熟悉了,因此在节目中不仅可以畅聊剧组拍摄的趣事还与观众们聊起自己对角色的看法。节目中,王自健还坦言自己看到了一些好玩的弹幕,而罗晋则表示会欣赏那些“脑洞大开”的弹幕,聊天的氛围十分轻松,也娱乐性十足。

  除此之外,“明星聊天室”也成为了一种新兴的云营销手段。在剧集热播之时,爱奇艺、腾讯等平台可以创建聊天室,邀请主创与观众们共同观剧,一边看剧一边与主创们分享观剧心得,主创们也会随机回答观众们的提问,极强地打破了观众与明星的距离。
  此前《想见你》就在爱奇艺和腾讯空降聊天室,主演柯佳嬿、许光汉和施柏宇在聊天室与观众们聊天互动,为剧集做宣传。施柏宇还不断抛出悬念给观众,具有很强的互动效果。而这样的方式也恰巧为疫情期间的营销提供了思路,前几日《我+》彭昱畅就空降了腾讯聊天室,《安家》罗晋也在聊天室中一边与观众们看剧一边回答观众们的提问。

  疫情虽然禁锢了我们的身体,但不会禁锢思维,花样百出的营销策略成为了剧集宣传的助攻手段。不过,“云综艺”的录制却千篇一律,多半是在线群聊的既视感,而且效果的好坏过于依赖于明星的及时表现和状态,不可控的因素也非常多。虽然“线上”的营业方式是疫情下的无奈之举,但伴随着科技的发展,“云”产业或许成为了未来各项事业和领域的发展方向,云综艺、云发布会等“疫情产品”能否长久保存下来,或者在未来探索出更优质的制作水平,这仍然有待影视从业者进行下一步的思虑。返回搜狐,查看更多
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